河北曝冒名上大学事件

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一方面是销售额低迷，曝冒一方面是广告费飙升，结果就是百润股份在2016年出现了1.42亿元净亏损。这时候，名上刘晓东面临一个选择：是否关闭巴克斯酒业。

正是由于这样的原因，大学RIO的销量自2015年第三季度开始持续低迷。这些“字母哥”的杀手锏是低价，事件它们把24瓶一箱的产品只卖几十元钱，贵一点的也不过5.98元，几乎是RIO价格的一半。预调酒是一种主要在白场销售的鸡尾酒，河北其酒精含量很低，河北比如RIO一般的产品为3～4%，如此以来，预调酒就不适合做白酒那样的社交用酒，喜欢喝酒的人会觉得不带劲，而不喜欢喝酒的人又觉得这种酒不如饮料实惠。

但刘晓东不肯放手，曝冒于是说服董事会将巴克斯酒业以100元的价格，卖给以自己为首的几名自然人。这些“字母哥”不但威胁了RIO的价格体系，名上而且败坏了消费者对预调酒的印象。

与RIO类似，大学冰锐也在夜场长期受挫，2008年，其在上海夜场的销售额仅为几百万元。

与此同时，事件百加得由于管理体制复杂未能及时作出反应，导致问题越来越严重。河北行业的下一波增长将主要依托于内容质量与制作水平的提升。

但只要祭出“飞花令”这个大杀器，曝冒就能把观众留在沙发上—只要与目标消费者互动起来，一起愉快玩耍，就是值得点赞的娱乐化。那么，名上新引擎在哪里?答案也许不是电影票房，名上而是视频付费用户根据易凯资本发布的《中国娱乐产业2016-2017年度报告》统计，2016年中国视频网站的付费用户接近6000万，对比2015年公布的同期数据，爱奇艺、腾讯、优土、乐视四大视频网站在一年内会员数量实现了3至4倍的增长。

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(责任编辑：张润伟)